BMW Mini Cooper

Нам посчастливилось побывать, посмотреть производство и переговорить подробно с командой руководителей одного из заводов Mini Cooper недалеко от Оксфорда.

 

Очень скромная обстановка, люди сосредоточены на деле, никакого следа от роскоши продукта, который они производят. Автомобиль Mini Cooper, одна из дорогих марок в мире. Встретили гостеприимно, расположились.

 

Начали разговор с того, есть ли разница в позиционировании Mini Cooper в России и Европе. Мы высказали мнение, что в России эта машина для людей, которые желают вы делиться, с легкой иронией относящихся к жизни, и самостоятельно определяющих свою дорогу. Они подтвердили, что и в Европе это машина для неординарных людей, желающих отличаться. Рассказ о конкуренции разбил полностью наше представление в их случае о ней. Например, завод Хонда находится в миле от Mini Cooper и специалисты конкурирующих заводов помогают друг другу когда нужен совет об оборудовании, что долговечнее например. И на заводе BMW много японских роботов. Мы удивились, а как же в книжках про конкуренцию, там не так? Они улыбались, и сказали, что в мире интеллектуальном, задача - получить уникальную позицию на рынке, в позиционировании не пересекаться. В умах потребителей. А оборудование для производства может быть одинаковое... Мы помогаем друг другу сократить издержки. Например, в кризис, BMW работал без остановки, а Хонда простаивала, из-за разницы в бизнес-моделях.